Gold Teknoloji Marketleri, teknoloji alýþveriþlerimizi kimlerin þekillendirdiðini araþtýrdý. Gold’un yaptýrdýðý araþtýrmaya göre teknoloji alýþveriþlerimizde en sýk kullandýðýmýz ve en güvendiðimiz bilgi kaynaðý olarak birinci sýrada arkadaþlarýmýz yer alýyor. Televizyon reklamlarý kaynak sýklýðýnda 2’nci sýrada yer alýrken, güven sýralamasýnda üçüncü sýrada bulunuyor. Teknoloji alýþveriþi yaparken anne-baba-eþ gibi aile bireylerine daha az baþvurmamýza raðmen güven endeksinde ailemiz ise 2’nci sýrada yer alýyor.Araþtýrmada ortaya çýkan ilginç bir detay ise Facebook, Twitter ve blog’lar gibi online mecralarýn hem baþvurulan bilgi kaynaklarý olarak, hem de güven endeksinde en son sýrada yer almasý oldu. Gazete, dergi, internet ve radyo reklamlarý sýklýk ve güven endeksinde sosyal medyaya göre daha üst sýralarda yer aldý.Tüketicilerin, çeþitli mecralarda yayýnlanan reklamlardan çok, tanýdýklarýnýn fikirlerine güvendiðini belirten Gold Teknoloji Marketleri Pazarlama Müdürü Kýlýnç Orhan Erdemir, “Reklamlar, firmalarýn yeni ürünlerini, kampanyalarýný duyurmalarýnda, bu ürünlere ilgi çekmelerinde önemli rol oynuyor. Ancak bu tabii ki tek taraflý bir iletiþim oluyor. Sesinizi duyurabildiðiniz kadar etkin olabiliyorsunuz. Bunun yaný sýra tüketiciler özellikle arkadaþlarýnýn ve yakýnlarýnýn fikirlerini almadan teknoloji alýþveriþi yapmýyor. Hem maðazalarda, hem de internet üzerinden ilgilendikleri ürünü detaylý bir þekilde inceleyen tüketiciler ürünleri satýn almadan önce arkadaþlarýnýn söz konusu ürünle ilgili deneyim ve fikirlerine baþvuruyor ve itibar ediyor. Bu da aðýzdan aðza pazarlamanýn ve müþteri memnuniyetini artýrarak ürününüzü tavsiye edecek müþteri kitlesini geniþletmenin önemini ortaya koyuyor. Ayrýca sýklýk ve güven endeksinde sosyal medya her ne kadar sonuncu sýrada yer almýþ olsa da bu sýralamanýn içinde yer almasý bile tavsiye kanalýnda zamanla kendine daha iyi bir yer edineceðini gösteriyor” þeklinde konuþtu