'Made in Turkey' mumla aranıyor

Teknoloji marketlerindeki Türk malý ürünlerin azlýðýna dikkat çeken Gold Teknoloji Marketleri Pazarlama Müdürü Kýlýnç Orhan Erdemir, 2012 yýlýnda 6 milyar TL ciro elde eden pazarda yerli markalarýn payýnýn yüzde 5’e ulaþmadýðýný belirtti. 8 büyük þirketin rekabet ettiði organize teknoloji perakendeciliði sektöründe yerli markalarýn en etkili olduðu ürün grubunun dizüstü ve masaüstü bilgisayarlar olduðunu kaydeden Kýlýnç, bu iki grupta yerlilerin pazar payýnýn yüzde 40’a ulaþtýðýný söyledi.   Ülkemizde beyaz eþya kategorisinde yerli markalarýn ezici bir üstünlüðü olduðunu belirten Erdemir, “Ancak teknoloji marketleri aðýrlýklý olarak elektronik ürün satýþýný gerçekleþtirdiði için beyaz eþya hariç tutularak bir deðerlendirme yapýlmasý gerekiyor. Bu çerçevede baktýðýmýzda teknoloji marketlerinin satýþlarýndaki Türk markalý ürünlerin üçe ayrýldýðýný görüyoruz. Bunlar yurtdýþýnda, özellikle Uzakdoðu’da üretilenler, Türkiye’de montajý yapýlanlar ve büyük kýsmý Türkiye’de üretilenler olarak sýralanýyor. Bu açýdan, teknolojik ürünlerde “Made in Turkey” ibaresini yerli markalarda bile göremeyebiliyoruz” dedi.   Yerliler bilgisayar kategorisinde etkili   Türk menþeli markalarýn cep telefonu, tablet, fotoðraf makinesi, kamera ve bilgisayar parçalarý gibi ürün gruplarýnda etkili olmadýðýnýn altýný çizen Erdemir, “Yerli markalarýn en etkili olduðu ürün gruplarýný masaüstü ve dizüstü bilgisayarlar, aksesuarlar, küçük ev aletleri, navigasyon ve uydu sistemleri, televizyon, güç kaynaklarý ve antivirüs yazýlýmlarý oluþturuyor. Dizüstü pazarýnda yerli markalar yüzde 20 civarýnda bir paya sahip. Bu pazarýn 20’den fazla yerli ve yabancý oyuncusu olduðu düþünüldüðünde, bu oranýn iyi sayýlabilecek bir seviyede olduðunu söylemek de mümkün. Masaüstü bilgisayarlar kategorisinde ise yerli markalarýn pazar payý yüzde 40’a varýyor. Bilgisayar kategorisindeki bu yüksek oranlara raðmen yerli markalarýn teknoloji marketlerinin cirolarýndaki payý yüzde 5’i ancak buluyor” diye konuþtu.    “Marka yatýrýmýna özen gösterilmiyor”   Teknoloji marketlerindeki Türk malý ürünlerin oranýnýn az olmasýnýn yerli markalarýn üretim altyapýsýný geliþtirme önceliðinden kaynaklandýðýný vurgulayan Erdemir, “Bu da marka yatýrýmýna yeterli özenin gösterilememesini beraberinde getiriyor. Yabancý þirketler marka deðerine ve marka bilinirliðine büyük yatýrýmlar yapýyor. Bu durum doðal olarak yerli ürünlere olan talebi de etkiliyor. Çünkü tüketici nezdindeki marka algýsý aslýnda fiyatý belirleyen en önemli unsurlardan birini oluþturuyor. Güven, kalite, itibar algýlarý yüksek bir markayý kullanmanýn tatmini, ayný ürün için daha fazla ödemeyi kabullenmeyi de saðlýyor. Durum böyle olunca, yerli ürünler ne kadar iyi olursa olsunlar, global markalar karþýsýnda 1-0 yenik baþlýyor” dedi.   “Yerli malý artsa da ithalat bitmez”   Dýþa baðýmlý olmanýn tedarik sürecinde çeþitli sorunlara neden olduðunu belirten Erdemir, “Ancak teknoloji marketi olarak bizim müþterilerimize geniþ ürün ve fiyat seçenekleri sunmamýz çok önemli. Bu sebeple yerli markalarýn pazardaki oranýndaki olasý bir artýþ ithalat hacmini bir miktar kýsacak olsa da bitirmesi neredeyse olanaksýz. Ayrýca, ithalat sürecinde yaþanan en büyük sorun, satýþ sonrasý hizmetlerde ortaya çýkýyor. Ýthal edilen ürünlerin satýþ sonrasý hizmetleri ve teknik servisleri konusunda çeþitli sorunlar yaþanabiliyor. Biz Gold Grup olarak bu durumu aþmak için teknik servis ve garanti hizmetleri veren ESS (Electronic Service Solutions) þirketimizi kurduk. Satýþ sonrasý süreç, her þirketin altýndan kalkamayacaðý bir süreç. Biz müþteri memnuniyetini artýrmak için sektörde bu alanda iþletme ve altyapý kuran ender firmalardan biriyiz” ifadelerini kullandý.