Türkiye 'dünyanın en değerli 19. ülke markası' unvanına kavuştu. Marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance'in yaptığı araştırma ya göre Türkiye'nin marka değeri bir önceki yıla kıyasla yüzde 19,8 artarak 373 milyar dolara yükseldi. Bu değerle ilk kez en değerli 20 ülke markası arasına giren Türkiye aralarında Avusturya ve Danimarka'nın da bulunduğu birçok gelişmiş ülkeyi geride bıraktı. Türkiye ayrıca ulaştığı bu değerle Avrupa'da da en değerli 10 ülke markası arasında yer almayı başardı. Listede ilk 3 sırada ABD, Almanya ve Çin yer alıyor.
Brand Finance'in yaptığı araştırmaya göre en değerli ilk 20 ülke ve marka değerleri şöyle:
Ülke Marka Değeri(milyar $) Değişim %
A.B.D. 12,576 5,3
Almanya 3,146 1,5
Çin 3,001 40,4
Japonya 1,940 (-)25,9
İngiltere 1,849 (-)4,9
Fransa 1,673 2,4
İtalya 1,515 (-)12,4
Kanada 1,309 2,8
Hindistan 1,266 31,6
Brezilya 959 21,5
Hollanda 829 (-)8,3
Rusya 752 11,7
İspanya 729 (-)15,8
Avustralya 702 (-)7,3
Meksika 672 18,5
Güney Kore 605 19,6
İsviçre 551 17,7
İsveç 471 5,4
Türkiye 373 19,8
Belçika 369 (-)7,1
Çeşitli şehirlerde yıllardır düzenlediği Brand Finance Forum'u Türkiye'de ilk kez 24 Kasım'da, 'Markamın Değeri=İşimin Değeri' temasıyla düzenlemeye hazırlanan Brand Finance'in yaptığı araştırma; Türkiye'nin Tayvan, Avusturya, Danimarka, Finlandiya, İrlanda gibi ülkeleri geride bıraktığını ortaya koyuyor.
Geçtiğimiz aylarda 'Türkiye'nin En Değerli Markaları' listesini de yayınlayan Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner; bugüne kadar ülke markasının, yurtdışında markalaşma önünde zorluk oluşturduğunu ileri süren iş dünyasının, bu tabloyu değerlendirmesi gerektiğine dikkat çekti.
Ülkelerin marka değerinin belirlenmesinde; ekonomi politikaları, GSMH, işsizlik oranı, turizm geliri, ülke risk algısı, rekabet gücü, sağlık hizmetleri, toplam ihracat, bankacılık sistemi gibi göstergeler göz önünde bulunduruluyor.
