Dünyanın en büyük lüks araç şirketlerinden Rolls Royce kuruluşunun 100. yılını yüz Rolls Royce müşterisi ile kutladı. 1911 yılında üretilen ilk araç olan Spirit of Ecstacy modelini de kutlama programına dahil etti. Rolls Royce uluslararası ilişkiler müdürü Richard Carter 2011 yılının kendileri için büyük önem arz ettiğini ve bütün şirket olarak büyük bir heyecan taşıdıklarını dile getirdi. 100. yıl kutlamasına katılan 100 şanslı Rolls Royce sahibinden biri olan Christopher Van Essen 100EF Rolls model aracını 2001 yılında aldığını dile getirdi. Essen ilk olarak 1927 Phantom modeli 1986'da aldığını ve 14 yıl kullandığını söyledi. Aracını çok sevdiğini ve kullanırken büyük zevk aldığını dile getiren Essen yeni aracında bütün aksanının orijinal olmasına dikkat ettiğini belirtti. Rolls Royce geleneğine göre araç sahipleri araçlarını bir yatırım olarak değil bir hobi, tutku olarak alıyorlar.